證券商經營業務應以公平、合理之方式為之，收取費用應考量相關營運成本、交易風險、合理利潤及客戶整體貢獻度等因素，不得以不合理之收費招攬或從事業務。
證券商為廣告之製作及傳播，不得有誇大或偏頗之情事。
前項證券商廣告之製作及傳播，由證券商同業公會訂定自律規範，函報本會備查。